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Université Catholique de Madagascar

Marketing stratégique et opérationnel / Jean-Jacques Lambin (DL 2016)

Public ISBD Titre : Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Jacques Lambin (1933-....), Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur Mention d'édition : 9e éd. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : DL 2016 Collection : Management sup Importance : 1 vol. (VIII-599 p.) Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-074546-3 Prix : 46 EUR Note générale : Notes bibliogr. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing -- Gestion -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 658.802 Résumé : La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours aux techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound). Cette 9e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas. Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin (1933-....), Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur  . -  9e éd. . - Paris : Dunod, DL 2016 . - 1 vol. (VIII-599 p.) : ill. ; 24 cm. - (Management sup) . ISBN : 978-2-10-074546-3 : 46 EUR Notes bibliogr. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing -- Gestion -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 658.802 Résumé : La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours aux techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound). Cette 9e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas.

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OUV550649	C15b LAM	Livre	Bibliothèque UCM	Marketing	Libre accès Disponible

Marketing stratégique opérationnel / Jean-Jacques Lambin (DL 2021)

Public ISBD Titre : Marketing stratégique opérationnel : La démarche marketing dans une perspective responsable Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Jacques Lambin (1933-..), Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur Mention d'édition : 10è éd. Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : DL 2021 Collection : Les fondamentaux business, ISSN 2740-0611 Importance : 1 vol. (XI-581 p.) Présentation : ill., tabl., fig Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-080577-8 Prix : [48 EUR] Note générale : Notes bibliogr. Index NA 2021 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing stratégique Marketing -- Gestion Études de marché Manuels d'enseignement supérieur Résumé : Le marketing vit actuellement des transitions fondamentales qui interpellent tous les acteurs de l'économie, qu'il s'agisse de la digitalisation de l'information, de l'intelligence artificielle, de la survenance de crises successives (économiques, financières, climatiques, sanitaires ...). Si de nombreux marketeurs proposent des réponses citoyennes aux dysfonctionnement sociétaux, il est clair que l'ensemble des parties prenantes doit s'emparer des questions d'éthique, d'équité et de durabilité (entrepreneurs, décideurs, consommateurs ...). Cet ouvrage présente les analyses, les diagnostics et les décisions marketing dans le domaine des biens et des services, sur des marchés de consommation (B2C) et industriels (B2B) et via des transactions hors ligne et en ligne : - comportement de l'acheteur ; - information marketing ; - segmentation, ciblage et positionnement ; - analyses d'attractivité et de compétitivité ; - choix d'un portefeuille de produits et de nouveaux produits ; - décisions opérationnelles. Ponctué d'exemples et enrichi d'une bibliographie fournie, chaque chapitre est complété de défis pour un marketing responsable qui ont l'ambition d'activer la réflexion critique du lecteur. Cette 10è édition présente la démarche de marketing stratégique et opérationnel dans une perspective responsable, c'est-à-dire une approche alignée sur l'intérêt à court et long termes de la société. Marketing stratégique opérationnel : La démarche marketing dans une perspective responsable [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin (1933-..), Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur  . -  10è éd. . - Malakoff : Dunod, DL 2021 . - 1 vol. (XI-581 p.) : ill., tabl., fig ; 24 cm. - (Les fondamentaux business, ISSN 2740-0611) . ISBN : 978-2-10-080577-8 : [48 EUR] Notes bibliogr. Index NA 2021 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing stratégique Marketing -- Gestion Études de marché Manuels d'enseignement supérieur Résumé : Le marketing vit actuellement des transitions fondamentales qui interpellent tous les acteurs de l'économie, qu'il s'agisse de la digitalisation de l'information, de l'intelligence artificielle, de la survenance de crises successives (économiques, financières, climatiques, sanitaires ...). Si de nombreux marketeurs proposent des réponses citoyennes aux dysfonctionnement sociétaux, il est clair que l'ensemble des parties prenantes doit s'emparer des questions d'éthique, d'équité et de durabilité (entrepreneurs, décideurs, consommateurs ...). Cet ouvrage présente les analyses, les diagnostics et les décisions marketing dans le domaine des biens et des services, sur des marchés de consommation (B2C) et industriels (B2B) et via des transactions hors ligne et en ligne : - comportement de l'acheteur ; - information marketing ; - segmentation, ciblage et positionnement ; - analyses d'attractivité et de compétitivité ; - choix d'un portefeuille de produits et de nouveaux produits ; - décisions opérationnelles. Ponctué d'exemples et enrichi d'une bibliographie fournie, chaque chapitre est complété de défis pour un marketing responsable qui ont l'ambition d'activer la réflexion critique du lecteur. Cette 10è édition présente la démarche de marketing stratégique et opérationnel dans une perspective responsable, c'est-à-dire une approche alignée sur l'intérêt à court et long termes de la société.

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OUV557622	C15 LAM	Livre	Bibliothèque UCM	Marketing	Libre accès Sorti jusqu'au 08/02/2025

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